На стене ПС могут размещаться сообщения только администраторами ресурса и только от его имени, в Группах этот режим является возможным, но не обязательным;
Группы и Публичные Страницы имеют разные рубрикаторы (у ПС они больше подходят для бизнеса: «место или небольшая компания», «компания, организация или веб-сайт», «произведение, товар или продукция» и другие);
В Группы «вступают», на Публичные Страницы «подписываются» (в первой версии сервиса за присоединение отвечала кнопка «Мне нравится»);
Между Публичными Страницами и Группами существует ещё множество различий. Однако, по факту, они носят не более чем косметический характер:
Основным способом продвижения ПС призвана стать контекстная (таргетированная) реклама очень качественный инструмент, однако, среди прочих самый дорогой и не самый быстрый, имеющий достаточно низкий «потолок» роста численности аудитории.
На данный момент отсутствует возможность фиксировать через приложения факт присоединения пользователя к ПС это значит, что эффективнейший из существующих легальных методов набора аудитории («Вступи в группу Получи бонус в приложении») в данном случае не работает;
ПС нельзя предложить одному конкретному другу пользователь может только запостить информацию о ПС в свою новостную ленту, которая доступна всем его друзьям;
Система продвижения Публичных Страниц в корне отличается от той, что существует для Групп:
После недавнего обновления функционала Публичные Страницы предоставляют своим создателям возможность размещения виджетов. Правда, есть и ограничения: только в боковом меню, только определённого небольшого размера, только в формате iFrame.
Публичные Страницы имеют специально выделенное поле «Контакты», где в удобном формате (Имя, Фамилия, должность,e-mail, телефон и фото со ссылкой на соответствующий аккаунт «ВКонтакте») можно разместить информацию об официальных представителях компании. Важно, что эта информация будет доступна даже незарегистрированным в социальной сети пользователям.
Публичные Страницы не содержат основного для Групп поля «Меню» и не поддерживают wiki-разметку, позволяющую создавать внутренние страницы ресурса и удобную навигацию между ними.
Для понимания этих принципиальных вещей всё же необходимо тезисно разобрать существенные отличия нового формата от Групп
Впрочем, перманентное состояние доработки и переосмысления характерно практически для всей архитектуры «ВКонтакте». Поэтому ключевым является не вопрос наличия или отсутствия конкретной опции, а глобальное понимание смысла, назначения Публичной Страницы и её места в маркетинговой политике и рекламных проектах брендов и компаний.
Важно оговориться, что сейчас Публичные Страницы находятся в стадии активной доработки: так, за первые три недели после создания на ПС появилась возможность интегрировать на них виджеты, была «прикручена» достаточно подробная система учёта пользовательской активности и изменён формат присоединения пользователей к этим страницам.
В самом конце декабря 2010 года социальная сеть «ВКонтакте» запустила новый формат присутствия «Публичные Страницы». Именно они, по идее создателей, должны заменить привычные Группы в роли основной формы присутствия бизнеса и рекламы в социальной сети.
Сравнение что нужно компаниям и брендам для построения коммуникаций с аудиторией.
Posted by on Среда, Февраль 9, 2011 ·
Группы и Публичные Страницы «ВКонтакте»
Журнал о маркетинге в социальных медиа - кейсы, обсуждения, тренды.
Группы и Публичные Страницы «ВКонтакте» : SMMjournal — Журнал про маркетинг в социальных сетях
Комментариев нет:
Отправить комментарий